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Il comunicato ufficiale è di ieri, 10 aprile 2025: Validity ha acquisito Litmus, uno dei nomi più noti (e rispettati) nel mondo dell’ottimizzazione e del testing delle email.

Non sono stati resi noti i dettagli economici dell’operazione, ma l’intento è chiaro: costruire una piattaforma all-in-one che vada dalla qualità del dato alla personalizzazione della campagna, passando per consegnabilità, test e analisi. Tutto in un solo ecosistema. Validity, che già controlla prodotti come BriteVerify, Everest e DemandTools, aggiunge così alla sua offerta un vero e proprio pezzo da novanta.

Per chi lavora con le email, Litmus è un riferimento assoluto quando si tratta di:

• testing visivo su centinaia di client e dispositivi;
• rendering cross-client;
• check pre-invio su contenuti, link, header, e codice HTML;
• supporto all’accessibilità e alla personalizzazione dinamica.

Innanzitutto, ecco un esempio della lista messaggi di posta in arrivo di Gmail:

Oltre alla classica coppia mittente e subject mostrata da tutti i client di posta Gmail visualizza, a seguito del subject, un testo chiamato "Snippet". Lo "Snippet" contiene le prime parole del contenuto del mes...

Il Measurement Accuracy Roundtable, formato da numerosi ESP e membri dell'Email Experience Council, qualche mese fa ha pubblicamente messo in discussione una delle metriche più utilizzate nell'email marketing, l'Open Rate, proponendo una nuova metrica: il Render Rate.

Il report pubblicato sottolinea come l'Open Rate (spesso tradotto come Tasso di apertura) sia una metrica fuoriviante e poco consistente a partire dallo stesso nome. Il tasso di apertura, infatti, non misura le aperture delle email e i vari ESP lo calcolano spesso in maniera differente, così che passando da un fornitore all'altro potremmo notare variazioni nell'Open Rate senza che effettivamente vi sia stata una variazione nelle abitudini dei nostri lettori.

Se non vi bastasse che le webmail di katamail.it, di jumpy.it, dada.it, email.it, infinito.it e leonardo.it non supportano la visualizzazione delle immagini allegate ma solo di quelle "remote", se il fatto di appesantire l'email non vi preoccupasse, se non temete che l'uso degli allegati aumenti...

Tagliaerbe spiega in un recente post che cosa s'intende per Above the fold e l'importanza di tenere presente cosa verrà visto "al primo impatto" e ciò che invece richiederà un intervento (un click, l'uso della rotellina, un trascinamento) da parte dell'utente per essere portato in luce.

Il pos...

I fattori che influiscono sull'open rate di un messaggio sono normalmente il nome mittente, il subject e il momento in cui avviene la ricezione. Per gli utenti di Outlook (e non solo) ne esiste però un quarto, ed è il contenuto dell'anteprima automatica che Outlook può inserire nella lista...

Circa un mese fa ho ricevuto una newsletter dalla Mazda, intitolata "MazdaLive Gennaio" e al posto del contenuto un mega blocco grigio. Il Mittente è MazdaLive. Il fatto che siamo a gennaio lo so anche io, e MazdaLive l'hanno ripetuto due volte, quindi, di fatto hanno sprecato completamente il t...